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透视“双马”大数据民族品牌首超国际品牌

作者: 澳门新萄京赌赌场|来源: http://www.chenseimage.com|栏目:澳门新萄京赌赌场|    日期:2021-04-12

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  昨天和今天,是属于马拉松跑友们共享的“高光时刻”。厦门和徐州,也成为众多竟跑者突破自我、创造佳绩的“荣耀之城”。

  受疫情影响一再延期的厦门马拉松和徐州马拉松(简称“厦马”“徐马”)先后于4月10日、11日鸣枪开跑,中国跑马季正式开启。除了竟跑者矫健的身姿,一双双烙印着同一个logo的跑鞋也汇聚众人目光,“160X登顶国产跑鞋崛起”迅速登上微博热搜。

  厦马3小时以内选手跑鞋品牌2021年、2019年占比变化 数据来源:悦跑圈

  来自悦跑圈的数据显示,在跑进厦马3小时的参赛者中,2021年穿着特步160X跑鞋的人数占比51%,Nike穿着率为26.09%。而在2019年厦马赛道上,特步跑鞋穿着率仅4.2%,Nike穿着率高达70.4%。可见,特步的跑者穿着率实现了跳跃式增长。

  今天在徐州马拉松这场被视为巅峰之战的赛场上,跑进前10的运动员中,包括彭建华、杨绍辉、董国建在内的7人都选择了160XPRO参战。可见,中国马拉松第一军团,都选择并相信民族品牌特步。

  上述数据一方面揭示了特步强大的“圈粉”实力,在跑步群体中的品牌认知度大幅提升;另一方面映射出消费端的新趋势,人们不再一味痴迷于国外品牌,像特步这样的国货品牌也越发受竟跑者青睐。

  从2007年赞助马拉松开始,特步已专注马拉松赛事14年,是马拉松营销的“行家”。在各大成熟的马拉松赛场,几乎都能看到特步的身影。

  譬如,在精英汇聚、群雄逐鹿的厦马赛场,特步十几年来都在扮演同一个角色——顶级战略合作伙伴;在作为奥运选拔赛“诸神之战”的徐马赛场,即将举办特步“国人竞速”的颁奖盛典。

  在内部员工看来,特步的体育基因已融进自身品牌的血液里。它无处不在,在田径,在跑步,尤其是在马拉松。

  资料显示,特步在品牌建立初期就把跑步作为主要品类。2015年特步启动三年变革,宣布“回归运动”;2019年12月,特步携手中国田协落地“国人竞速”战略,致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。多次战略转变的背后,是特步对运动品牌本质的重塑,也承载其对中国马拉松事业的期许。

  特步集团总裁丁水波曾公开喊话,“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”

  特步主品牌蝉联中国跑者的首选品牌,过去一年里,特步高踞中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。年报显示,截至2020年底,公司累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,累计参加人数超过500万,活动路程超过1亿公里,成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

  随着“全民健身”理念日益深入人心,马拉松已然超越了体育范畴,成为一种社会现象。众多竟跑者开始追求更轻量、更竞速的马拉松体验,有一款适合自己的专业跑鞋变得至关重要。正如跑圈所认同的这个观点:脚下的跑鞋更专业,跑步成绩也会更出彩。

  在厦马、徐马比赛中引领风骚的160X和160X2.0也证明了上述观点。自2019年12月上市以来,160X已见证5次全马2小时10分以内的佳绩。另据2020年报显示,截至2020年底,有8位特步赞助的运动员穿着160X在26项各项马拉松赛事中获得冠军。

  眼下,这两款跑鞋正以令人惊叹的“圈粉”速度,影响着核心消费者的心智,成为诸多竟跑者心目中的首选“战靴”。那么,特步的“圈粉”底气究竟是什么?答案或许就藏在一双跑鞋背后的“黑科技”中。毕竟,产品才是特步立身的根基。

  事实上,160X和160X2.0均诞生于特步运动科学实验室X-lab。该实验室是特步科学和挑战突破中国速度的原点,也是特步夯实“产品+”战略的关键举措之一。

  产品快速迭代的背后,是依托于技术研发的持续投入。X-lab拥有1700多平方米的空间,配备全天候24小时环形跑道,以及各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统。通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器,测试运动力学相关数据,实验室为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。

  为了测试160X跑鞋的性能是否配得上“专业”,特步注重收集了不同跑者的体验反馈。目前,实验室已有3000余名合作跑者。

  相较于2019年推出的160X,迭代版160X2.0跑鞋更像是一辆追求极速的量产超跑,适合马拉松最好成绩3小时30分以内的速度型跑者。160X2.0有顶级科技加持,推进系统是由动力巢PB+全掌碳板组成,助力跑者刷新个人PB。

  从初代160到如今闪耀于厦马、徐马赛场的160X和160X2.0,每一次在专业功能上的突破,都意味着特步在跑鞋“智造”路上更进一步。国货崛起正当时,特步在马拉松赛场的“进阶启示录”将会有更多新故事。返回搜狐,查看更多

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